NEOM
NEOM is een futurische mega-ontwikkeling in het noordwesten van Saoedi-Arabië, gebouwd op de ambitie om de slimste en meest duurzame stad ter wereld te worden. Met projecten als THE LINE en Oxagon wil NEOM een nieuwe standaard zetten voor hoe mensen leven, werken en reizen. Technologie, circulariteit en natuur gaan hier hand in hand. Maar in deze toekomstvisie is één laag onmisbaar: de menselijke beleving.
-
Experience Strategie & Journey Framework
-
Residential / Smart City Development
-
NEOM, Saudi-Arabië
-
NEOM bouwt aan de meest ambitieuze stad ter wereld: duurzaam, technologisch geavanceerd, en volledig opnieuw uitgedacht. Maar hoe ontwerp je de menselijke laag in een plek die nog niet bestaat?
REDE werd gevraagd om mee te denken over hoe je wonen in NEOM betekenisvol, verbonden en aantrekkelijk maakt voor bewoners uit alle windstreken. -
We begonnen niet met technologie, maar met de mens. Vanuit gesprekken met toekomstige bewoners, stadsontwikkelaars en tech-partners ontwierpen we een Human Experience Framework dat fungeert als de ‘besturingslaag’ van het dagelijks leven in NEOM.
Resident Personas & Needs Mapping: Internationale doelgroepen zoals remote professionals, families en digital creatives werden in kaart gebracht via workshops en interviews.
Digital-Physical Experience Design: Hoe ziet ‘arrival’ eruit in een stad zonder auto’s? Wat voel je als je je woning binnenstapt na een dag werken in een AI-gedreven werkomgeving?
Smart Services Blueprint: We definieerden een servicestructuur waarin hyperpersonalisatie, welzijn en spontane ontmoeting samenkomen — ondersteund door tech, maar gestuurd door menselijke ritmes.
Community Infrastructure Concepts: Inclusief modulaire hubs voor ontmoeting, gezondheid en co-creatie; ontworpen met lokale inpassing én wereldse flair.
Impact
Het framework wordt nu gebruikt binnen meerdere zones van NEOM als basis voor residentiële ontwikkeling. REDE heeft het verhaal van ‘slim wonen’ verrijkt met een verhaal van betekenisvol samenleven — future-proof én menselijk.