Banyan Tree Dubai
Banyan Tree Dubai is het eerste resort van de internationale hospitalitygroep in de VAE. Vanuit het merk-DNA van de moederholding ontwikkelden we een lokale positionering die de zintuiglijke luxe van Banyan Tree vertaalt naar de context van Dubai. Een wereldwijde merkbelofte met lokale relevantie – voelbaar in de volledige gastreis, van eerste touchpoint tot boeking.
Maar hoe breng je een luxe resortmerk tot leven op een nieuwe locatie – met behoud van identiteit én aansluiting op de lokale markt?
-
Merkstrategie & Lokale Positionering
-
Hospitality & Leisure
-
Dubai, Verenigde Arabische Emiraten
-
Hoe lanceren we Banyan Tree Dubai zó dat het merk herkenbaar blijft voor de internationale doelgroep, maar tegelijk lokaal aanslaat?
-
REDE begeleidde de ontwikkeling van een residentiële merkbeleving waarin luxe hand in hand gaat met gemak, technologie en emotionele connectie.
Brand Localization & Narrative: We vertaalden de merkwaarden van Banyan Tree naar een verhaal dat resoneert in de context van Dubai – high-end, kosmopolitisch, maar geworteld in rust en natuur.
Guest Journey Mapping: Van branding tot boekingsflow: we definieerden touchpoints waarop de merkbeleving voelbaar moest zijn. Alles met het oog op seamless luxury.
Creative Briefing & Co-creatie: In nauwe samenwerking met het lokale team en de holding bewaakten we de merkconsistentie en ontwikkelden we een creative richting voor launchcampagnes.
Booking Experience & Digitale Flow: We brachten verbeteringen aan in de digitale experience – gericht op conversie én merkconsistentie – in lijn met andere Banyan Tree-bestemmingen.
Impact
De lancering van Banyan Tree Dubai sloot naadloos aan bij het internationale merk, met een duidelijk herkenbare lokale touch. De merkconsistentie in copy, visuals en journey werd doorgezet tot in de booking flow. De eerste cijfers tonen een sterke conversie onder zowel returning guests als nieuwe doelgroepen in de regio.