Merkervaring in Vastgoed: Inspirerende trends en voorbeelden voor woon-, werk- en leefwerelden
Merkervaring in Vastgoed: Inspirerende trends en voorbeelden voor woon-, werk- en leefwerelden
Merkervaring gaat verder dan alleen een logo of visuele identiteit. Het draait om het creëren van emotionele connecties en betekenisvolle momenten die de kernwaarden van een merk tastbaar maken. Binnen vastgoed wordt dit steeds belangrijker. In dit artikel delen we de nieuwste trends en inspirerende voorbeelden van hoe merkervaring vertaald wordt naar unieke woon-, werk- en leefervaringen.
Trend 1: Storytelling en authenticiteit
Sterke merken vertellen authentieke verhalen die bewoners raken en verbinden.
Chelsea Barracks, Londen: Dit luxe residentiële project combineert historische elementen met moderne luxe. De rijke geschiedenis van de locatie is verweven in de architectuur en dienstverlening, waardoor bewoners onderdeel worden van het merkverhaal.
Holistische merkbeleving in hybride leefwerelden
Merken creëren plekken waar wonen, werken, ontmoeten en leren in elkaar overlopen.
Voorbeeld: The Social Hub, Europa
The Social Hub is geen studenthotel meer — het is een merkwereld waarin co-living, co-working, hospitality en onderwijs samenkomen. De identiteit voel je in elk detail: van design tot events en servicecultuur. Community staat centraal, net als een gevoel van ‘belonging’.
Trend 3: Duurzaamheid als merkfundament
Duurzaamheid is niet langer een extra, maar een kernwaarde die merkidentiteit vormgeeft.
Voorbeeld: Atelier Gardens, Berlijn
Een oud filmstudio-complex transformeerde in een ecologische campus voor impactmakers. Hier worden duurzame materialen, landschapsarchitectuur en social enterprise samengebracht onder één missiegedreven merkverhaal.
Trend 4: Community als onderscheidende merkcomponent
Een sterke community is het hart van merkloyaliteit en identiteit.
Voorbeeld: Soho House, wereldwijd
Elk ‘House’ voelt als een privéwereld voor creatives, met eigen design, sfeer en rituelen — maar altijd herkenbaar als onderdeel van de familie. Lidmaatschap draait om beleving, verbondenheid en exclusiviteit.
Trend 5: Hyperpersonalisatie voor diepe merkconnectie
Merken gebruiken technologie en data om ervaringen persoonlijker dan ooit te maken.
Merken gebruiken technologie en data niet alleen om het gedrag van gebruikers te volgen — maar om proactief betekenisvolle, gepersonaliseerde ervaringen te creëren die écht raken.
Voorbeeld: Six Senses (Hotels & Residences)
Bij Six Senses draait hyperpersonalisatie niet alleen om voorkeuren, maar om welzijn, ritme en emotionele staat.
Wat maakt het uniek?
Gasten krijgen bij aankomst een gepersonaliseerd sleep and wellness-programma op basis van hun chronotype, jetlag-status en voorkeuren.
Slaapkwaliteit, stressniveau en energie worden gevolgd via wearables, die gekoppeld zijn aan aangepaste lighting, geuren, meditatie en voeding.
Zelfs het kamerdesign past zich aan: rustgevend licht, gepersonaliseerde playlist en temperatuurinstellingen op basis van jouw data en bioritme.
De ervaring wordt niet alleen afgestemd — ze wordt voortdurend bijgestuurd.
Zo ontstaat een gevoel dat het merk echt voor jou zorgt op een diep menselijk niveau.
RELEVANTIE:
Six Senses bewijst dat technologie niet kil hoeft te zijn — het kan juist empathisch worden ingezet. De merkervaring groeit mee met de gebruiker, en wordt bijna onzichtbaar maar o zo voelbaar.
Van Merk naar Ervaring: De REDE-aanpak
Bij REDE geloven we dat merkbeleving begint bij de kern van het merk — maar pas echt tot leven komt in de ervaring van de gebruiker. Daarom ontwerpen we geen merken op papier, maar in de werkelijkheid.
Onze aanpak verbindt strategie, design en technologie met de leefwereld van bewoners, bezoekers of gebruikers. We begeleiden vastgoedontwikkelaars, architecten en hospitalitymerken in vier stappen:
Positionering
We starten bij de essentie: wat is het merkverhaal en welke waarden moeten voelbaar zijn in de beleving?Journey Mapping
We vertalen de merkidentiteit naar een concrete bewoners- of gebruikersreis: van eerste contact tot dagelijkse interactie.Experience Design
Samen met architecten, interieurontwerpers en techpartners ontwerpen we ruimtes, services en momenten die écht raken.Implementatie & Activatie
We zorgen dat de merkbeleving landt in elk detail: van het welkomstbericht tot geur, service, community events en digitale tools.
Ons werk stopt niet bij een mooi concept — we maken merkervaringen voelbaar in elke stap van de journey.
Van NEOM tot The Social Hub, van Soho House tot Chelsea Barracks — al deze projecten hebben één ding gemeen: ze bouwen hun merk niet in een brochure, maar in het dagelijks leven van mensen.
Bij REDE geloven we sterk in de kracht van merkervaring en helpen we je graag deze succesvol toe te passen in jouw vastgoedproject.
